El mercado inmobiliario crea imaginarios pero también es influido por otros que provienen desde fuera de él; por ejemplo, imágenes de consumidores potenciales ideales que impulsan un cambio en la oferta. Esta investigación se adentra en los imaginarios de los gestores inmobiliarios para mostrarnos cómo ellos transforman la oferta de viviendas, e incluso cómo deben adaptarse cuando esos imaginarios no coinciden con el público objetivo al que apuntaban.